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“IP概念”于國內(nèi)盛行最早開始于2014年，隨后在影視文學(xué)領(lǐng)域迅速流行。2017年開始，“文旅IP”開始被行業(yè)廣泛應(yīng)用于品牌傳播和營銷推廣，在此過程中，文旅目的地開始探索文旅IP的商業(yè)化模式。2020年受到疫情影響，文旅行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加快，疊加文旅部發(fā)布的相關(guān)政策，文旅IP數(shù)字化進(jìn)入快車道。2022年至今，伴隨旅游業(yè)回暖以及消費(fèi)趨勢的改變，文旅IP營銷方式更加多元，“線上 線下”模式開始興起。億圖介紹下文旅IP是個啥、文旅IP應(yīng)用場景、文旅IP發(fā)展歷程等內(nèi)容，深入淺出帶您了解。