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6W 6O理論圖主要介紹了消費者購買行為研究的基本框架。市場需要什么，產(chǎn)品是什么；為何購買，購買目的是什么；購買者是誰，購買組織是什么； 如何購買，購買組織的作業(yè)行為是什么等內(nèi)容。